Aluno e Professora do Mestrado Acadêmico em Administração tem Artigo aprovado no XVII SemeAD
26 de setembro de 2014 - 12:36
Agora, a aprovação de um artigo científico se deve ao trabalho do mestrando Lucas Lopes e da Profª. Drª Ana Augusta Freitas. O artigo foi aprovado para o XVII SemeAd a se realizar nos dias 29, 30 e 31 de outubro de 2014 na Faculdade de Economia, Administração e Contabilidade da Universidade de São Paulo (FEAC-USP).
O artigo científico sob o título “Revisão da produção científica brasileira em segmentação de mercado” trata do conceito de segmentação de mercado partindo do pressuposto de um mercado heterogêneo formando mercados menores homogêneos, em respostas às diferenças de preferência, atribuídas aos desejos dos consumidores, tendo a fundamentação teórica pautada nas bases de segmentação de mercado utilizado o método bibliométrico. A coleta de dados foi realizada utilizando-se as palavras-chave segmentação em cada edição dos periódicos e dos anais dos eventos desde que foram criados. As amostras foram revistas pertencentes ao substrato A2 e B1 da Qualis CAPES do triênio 2010-2012 e os eventos EMA e EnANPAD.